Glosario A - L

D

DECISORES: Instituciones encargadas de diseñar y formular políticas en un ámbito determinado. Son expertos en diferentes ámbitos, tales como el político, el mediático, el legislativo o el económico. También denominados decision makers.

F

FRAMING: Marcos conceptuales a través de los cuales se pretende definir la realidad pública en función de distintas variables y contextos.

G

GRUPO DE PRESIÓN: Conjunto de personas o entidades privadas que poseen y defienden conjuntamente un interés común, ejerciendo influencia en las esferas de poder.

I

INFLUENCERS: Personas o colectivos con capacidad para crear opinión e influir sobre temáticas determinadas.

INTELLIGENCE GATHERING: Técnica basada en la recogida de información de interés que permita conocer mejor el objetivo y el contexto en el que se desenvuelven las actuaciones, para así ser consciente de las oportunidades, debilidades, amenazas y fortalezas.

L

LOBBYING: Actividad que busca influir en el proceso de toma de decisiones de los poderes públicos, por medio de la transmisión inteligente y persuasiva de información sobre un tema determinado. También se denomina lobby a grupos de interés que ejercen influencia sobre el proceso de toma de decisiones para conseguir objetivos determinados.

LOBBY DE BASE: Técnica destinada a movilizar a un colectivo determinado por una causa con la intención de conseguir dirigir al decisor hacia los objetivos propuestos. También se denomina grassroot lobbying.

LOBBY DIRECTO: Técnica basada en la influencia directa sobre el poder político o, en sentido amplio, sobre los decisores para la consecución de los objetivos propuestos. También se denomina direct lobbying.

LOBBYING: Actividad destinada a influir en la toma de decisiones de los poderes públicos (ejecutivo y legislativo). El objetivo es proporcionar información de calidad para que los políticos o decisores lleven a cabo medidas teniendo en cuenta los intereses de la organización. El ejercicio del lobbying puede ser formal o informal, en función de si está reconocido en el ordenamiento político del país.

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